Las siglas SEM Search Engine Marketing cuyo significado en español es mercadeo en los motores de búsqueda o mercadeo en los buscadores, es una rama de la mercadotecnia por Internet que está orientada a:
- Gestionar diferentes tipos de campañas publicitarias
- Captar al mayor número de potenciales clientes
- Posicionar una marca
- Liderar un segmento del mercado a través de la promoción y comercialización bienes y servicios.
La implementación de este tipo de mercadeo virtual cada día gana más adeptos debido a que:
- Los costos de la publicitaria virtual son significativamente más económico que los costos de las campañas publicitarias que se realizan a través del mercadeo tradicional.
- Es un medio muy equitativo, dado que, los costos de la publicidad por Internet es el mismo tanto para emprendedores como para grandes empresas.
Para hacer mercadeo en los motores de búsquedas SEM, es necesario conocer algunos conceptos y herramientas que son utilizados en este tipo de mercadeo tales como: SERP, enlaces patrocinados, publicidad contextual, PPC y SEO.
SERP
Se conoce como SERP a las páginas con los resultados de los motores de búsquedas.
Enlaces Patrocinados
Los enlaces patrocinados son anuncios generalmente ubicados en los primeros lugares de los SERP (posicionamiento comprado), se distinguen porque tienen la palabra anuncio y tienen más información que el resto de los sitios web posicionados naturalmente.
Publicidad Contextual:
Es un servicio que permite promocionar virtualmente un producto o servicio. La publicidad contextual también es conocida como publicidad segmentada, dado que, a través de algoritmos y haciendo uso de las palabras claves utilizadas por un usuario es capaz de detectar sus preferencias y enviar la publicidad relacionada. Los principales motores de búsqueda gestionan la publicidad contextual a través de plataformas propias: Yahoo con Yahoo! Publisher Network, Google con Google Adsense, y Microsoft con Microsoft PubCenter.
PPC
El Pago por Clic (Pay Per Click) es un modelo de negocio en el cual un anunciante paga una comisión al sitio web que publica sus anuncios y la tarifa es calculada en base al número de clics que los usuarios realicen sobre el anuncio.
SEO
Es el conjunto de estrategias que se aplican a un sitio web para optimizarlo con el objeto de hacerlo lo más compatible posible con los algoritmos de los motores de búsqueda a fin de lograr un mejor posicionamiento en los SERP.